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擁有1.3萬家門店,12個女鞋品牌的百麗集團可能要賤賣,為什么百貨一樓的老牌女鞋不行了?

2019年11月10日 03:14來源:未知手機版

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>根據彭博社上周的消息,曾經投資了百麗、YOHO! 的鼎輝資本計劃以 57 億元美金(約442 億港幣)收購百麗。有傳言鼎暉是幫助百麗私有化,再進行內部結構改造。

57 億美金的收購金額低于百麗 444 億港幣的市值。而在 2013 年,這家公司的市值超過了 1400 億港元。

和巔峰時期相比,百麗的市值下降了 65%。這個有“鞋王”之稱的公司的好日子結束了。而它旗下的 12 個品牌曾經幾乎霸占了百貨一樓的女鞋專區。思加圖、塔塔、妙麗、百思圖、天美意……它們都來自百麗集團。

>百麗自有品牌和代理品牌組合定位圖

>但從 2014 年開始它的業績就越來越糟糕了。2015 財年(截止 2016 年 2 月底)百麗雖然銷售額同比微增 2% 至 407.9 億人民幣,不過凈利潤下降了38%,為 29.3 億。它尚未公布截止 2017 年 2 月底的業績,但已經發出了壞消息預警:年度總收入將下降 15%~25%。

不光是百麗,那些曾經捕獲了年輕女性消費者的其它品牌,比如達芙妮、星期六也都好不到哪里去。

達芙妮去年的收入為 65 億港幣,同比下降了 22%;虧損了 8.37 億元,相較前一年擴大了 68%,同店銷售也下降了 11.6%。

>這幾家中體量最小的星期六已經連續三年銷售額下滑,連續四年利潤下降。2016 年它的收入和利潤都退回了 2012 年以前的水平。

它們身上的時尚標簽基本上消失殆盡了,就像老去的品牌如班尼路或真維斯一樣。消費風潮已經改變了,年輕人比 10 年前更挑剔、眼界更廣,更多元和復雜的審美和消費習慣,而它們還停在原地。

它最為倚重的百貨渠道已經不行了,而新的購物中心又進不去

很容易把問題歸結于渠道的老化,百貨業的衰敗也不是一天兩天了。根據中國百貨商業協會的調查,2015 年百貨利潤同比下降了 12%。在它調查的 80 家百貨公司中,有一半的公司銷售額都同比下降。

那些跟隨它發展并且依賴百貨的品牌都受到了沖擊。不僅是這些國內女鞋品牌,還有百貨女裝,比如我們之前報道過的日系女裝品牌 Honeys 以及伊都錦。

但另一方面,2015 年中國購物中心的銷售額增長了11.8%。但百麗已經很難再進駐新的購物中心了,尤其是那些代表了年輕潮流風向的一線城市購物中心。而比百麗定位更低端的達芙妮選擇降低產品單價,并且在大賣場和超市附近開店,這讓達芙妮旗下的品牌幾乎更不可能進入購物中心了。

不管是百麗還是達芙妮,它們對于百貨渠道的擴張,現在回過頭來看,也都過于樂觀了。

>百麗 2010~2012 年幾乎都在以每年 20% 左右的速度開店,兩年之內店鋪數就從 8312 超過了1.2 萬。在 2011 年的一段時間,百麗平均每天都會新開 2~3 家店鋪。

達芙妮在 2011 和 2012 年兩年店鋪的增速都在 14% 左右,2014 年達芙妮擁有超過 6700 家店鋪,達到了頂峰值。

但與此同時,百麗的存貨周期變長了(2013/14 年鞋類產品存貨周期為 190 天;兩年之后增加至 261 天)——也就是說產品從出廠到賣出的時間變久了。百麗只能靠打折來銷掉積壓的產品。

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