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推进网台融合?重塑广电样态

2019年03月02日 12:13来源:未知手机版

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摘 要:军事广播电视必须加快推进网台融合,逐步实现以网促台、以网为先。新形势倒逼传统军事广电媒体,必须以更专业、高人一筹的制播水平拿出更有竞争力的内容产品,赢得受众、引领舆论、一锤定音。要走好“合作”“自建”相结合的发展路子,从“借船出海”“造船出海”发展到“融合出海”。

关键词:网台融合;重塑;广电样态

2018年,对军事广播电视事业来说是里程碑式的一年。解放军新闻传播?#34892;?#27491;式成立,中央广播电视总台扬帆启航,军事广播电视事业既面临跨越发展的双重历史机遇,又必须在以网台融合为基本特征的媒体革命中迎接挑战。

如果说传统媒体之间还有一定互补性,网络媒体?#28304;?#32479;媒体则呈现出全面融合替代趋势。随着5G?#38469;?#25237;入商业应用,这个趋势还会更明显。在这种形势下,解放军新闻传播?#34892;?#19982;中央广播电视总台的成立既是传统媒体融合图强的结果,又是进一步深化融合改革的开端。军事广电宣传既要主动投身外部大融合,又要积极推进内部深度融合,全面重塑传播样态。

一、网台融合,以网为先

军事广播电视从1998年开始探索网络宣传,目前主要还处在“台网互动”阶段,部分实现“台网联动?#20445;?#24635;体思路是依台办网、以台促网。

实践证明,传统媒体和?#26053;?#20307;如果只在机构上物理结合、内容上简单移植,融合就会有名无实;如果把?#26053;?#20307;建设与原媒体彻底切割,进行颠覆性转型,也不符合改革的初衷。中央广播电视总台明确提出了“先网后台,再造新央视”的建设目标,这是融合发展提速的明确信号。根据解放军新闻传播?#34892;?#21644;中央广播电视总台要求,军事广播电视必须加快推进网台融合,逐步实现以网促台、以网为先。

一是要实现指导思想以网为先。习主席要求我们树立互联网思维和一体化发展理念。互联网思维的核心要义是用户思维、数据思维和共享思维。我们要让这些理念真正成为事业发展的指导思想。必须看到,移动互联网时代,军队媒体对军事宣传渠道和资源的垄断优势在不?#20808;?#21270;。用户需要什么信息,?#19981;?#20160;么语态,我们如果不能及时满足,受众自然会抛弃我们转向其他渠道寻求满足。军事广电宣传依托中央级媒体,面向海内外受众,必须以视听用户为服务核心,不断强化分众化传播和共享化管理理念,逐步形成?#28304;?#25968;据为基本依据的决策习惯。

二是要实现运行方式以网为先。充分发挥互联网?#35789;?#20256;播、海?#30475;?#20648;的优势,打破重要新闻在广播电视黄金?#25913;?#39318;播的惯例,逐步实现所?#34892;?#38395;在?#26053;?#20307;首发,所有广电?#25913;?#19987;门设计?#26053;?#20307;传播方案,所有视听产品面向?#26053;?#20307;实现跨平台调度。要通过强化指?#21448;行?#24314;设,打破传统媒体条块分割、各自为战的内部管理模式,上下左右各级之间平时实现信息互联互通,生产统筹规划;战时实现广播、电视、?#26053;?#20307;一体化指挥调度。

三是要实现资源投向以网为先。习主席深刻指出,互联网已经成为舆论斗争的主战场。主战场必然应投入主力军,在人财物力等资源投向上必然应成为主要方向。近年来传媒市场资源不断向互联网倾斜。2017年上海《东方早报》休刊,采编力量转入“澎湃新闻”客户端;2018年?#22918;本?#27861;制晚报》休刊,采编力?#31354;?#20307;转向“?#26412;?#22836;条”客户端;2019年起湖北广播、电视频道大幅压缩,集中力?#30475;?#36896;“长江云”客户端。中央广播电视总台也决心建设在?#26053;?#20307;上同样具有强大影响力的总台。从长远看,军事广播电视的资源投向?#27493;?#20276;随军事宣传客观需要和总台改革步伐,从?#28304;?#23631;为主逐步转向大屏、小屏并重,继而转向大屏为本、小屏为重,以新的内容、新的渠道构建新的场景,满足军内外用户的多层次需求。

二、专业制播,内容为王

融合时代打破了媒介壁垒,所有媒体都能生产视频产品,越来越多的自媒体在涉足军事话题。新形势倒逼传统军事广电媒体,必须以更专业、高人一筹的制播水平拿出更有竞争力的产品,赢得受众、引领舆论、一锤定音。这就要解决好“深”“真”“新”“准”四个问题。

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