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男性攻占美妝市場

2019年03月23日 19:51來源:未知手機版

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男性攻占美妝市場娛樂產業???5小時前???時尚就問你買不買?

編者按:本文來自微信公眾號“娛樂產業”(ID:yulechanye),作者Casey,36氪經授權發布。

《楚辭·大招》里用“粉白黛黑,施芳澤只”描寫了女子涂粉畫眉的妝容。從這可以看出,化妝這件事自戰國以來就有之,且源遠流長。 

如今,經過幾千年的發展,化妝早已演變成與吃飯睡覺一樣生活不可或缺的必須行為。僅從抖音上,就能一窺各種與此相關的內容:化妝前與化妝后的驚人對比總能吸引可觀的點贊數;男朋友的死亡芭比粉魔咒、女生曬口紅數量也能引起一片共鳴;美妝博主的種草評測、化妝教程更是女性用戶的心頭好。更不用說朋友圈滿屏的美妝代購了。

但在傳統觀念里化妝一直以來被認為是女性的專利,因此社交網站上的美妝達人、美妝產品的代言明星也都是女性居多。

現今,情況正在發生轉變。

美妝博主里的男性面孔愈來愈多,他們對各種美妝產品如數家珍,化妝護膚經驗絲毫不亞于異性達人。而長期被女明星占據的美妝代言市場也開始向男明星傾斜,各家美妝品牌的代言人陣列里如果沒有一位男明星,似乎就在競爭上落了下風。

而這些男性背后,攪動而起的卻是一場實實在在的美妝搶購風暴。

李佳琦的口紅,男性美妝博主的轉折點?

屏幕里的李佳琦正熟練地在自己嘴唇上一支接一支地涂抹口紅,遇到好看的顏色,他會習慣性地發出“oh>

最近,想要種草口紅的女孩子,第一步肯定是先刷下李佳琦的抖音視頻然后再決定買哪一支。這個曾在去年“雙11”與馬云pk賣口紅,最終以賣出32萬個商品、銷售額高達6700萬的成績戰勝對方的“口紅一哥”無疑是當下最火的短視頻美妝博主,抖音粉絲數量1700多萬,每段視頻點贊數幾乎都在幾十萬到百萬級別。

關于美妝博主一詞的由來,最初大概起于YouTube、Instagram等國外視頻網站社交平臺上,隨著國內社交媒體的成長,一些本土化的美妝博主也開始誕生,其中以微博最為熱鬧,不少美妝紅人在此建立起知名度,影響力堪比明星。不過,這些美妝博主最初都集中于女性。 

轉折大概發生在2016年。國外一個名為James>

2017、2018年算是男性美妝博主的崛起之年,像Benny董子初、陳萵筍、杰斯特拉都是在這期間影響力上升,短視頻的爆發、美妝類MCN的出現也為此提供了助力。值得一提的是,B站是眾多男性美妝博主的起點,像董子初、吉阿星、王岳鵬、海男、吉阿星等人在B站上都有很高的熱度。他們的視頻內容也大同小異,以美妝評測、化妝教程為主,其中吉阿星比較標新立異,妝容多是女性。

但是這些男博主都未做到真正的出圈,且在抖音上也未建立起關注度。直到李佳琦的出現,才打破了原有的局面。而這或許是男性美妝博主真正的拐點。

爭搶男明星代言

能賣光口紅的男人不止李佳琦一個。

二十多年前,日本男星木村拓哉代言的一個口紅,因為他賣到脫銷,兩個月賣出300萬支,創造了紀錄,一個對比是當時日本化妝界一年賣出50萬支口紅已是暢銷。

2015年,因主演電影《左耳》和電視劇《盜墓筆記》,楊洋已經躋身流量小生行列,嬌蘭找到他為其一款kiss kiss口紅拍攝了廣告,海報上的楊洋臉上帶著唇印。此廣告一經推出,344號“楊洋色”一度熱銷斷貨。最后嬌蘭直接簽下了楊洋為其品牌代言人,而這是該品牌首次簽男性代言人,也是首位且唯一一位中國代言人。

以此為起點,不少口紅紛紛開始在中國啟用男明星代言。像雅詩蘭黛有華晨宇,還專門配合后者的“火星演唱會”推出了“火星紅”色號;伊麗莎白雅頓先后找到林更新、黃景瑜;蘭蔻直接邀請王俊凱出任彩妝與香水大使,拍攝了口紅廣告;去年官宣張藝興為代言人的MAC,今天剛在朋友圈、微博投放了一輪廣告;而不久剛被任命為紀梵希中國區品牌代言人的易烊千璽,也拍攝了小粉唇口紅的廣告。 

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