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男性攻占美妆市场

2019年03月23日 19:51来源:未知手机版

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男性攻占美妆市场娱乐产业???5小时前???时尚就问你买不买?

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者Casey,36氪经授权发布。

《楚辞·大?#23567;?#37324;用“粉?#20316;?#40657;,施芳泽只”描写了女子涂粉画眉的妆容。从这可以看出,化妆这件事自战国以来就有之,且源远流长。 

如今,经过几千年的发展,化妆早已演变成与吃饭睡觉一样生活不可或缺的必须行为。仅从抖音上,就能一窥各种?#27690;?#30456;关的内容:化妆前与化妆后的惊人对比总能吸引可观的点赞数;男朋友的死亡芭比粉魔咒、女生晒口红数量?#26448;?#24341;起一片共鸣;美妆博主的种草评测、化妆教程更是女性用户?#30007;?#22836;好。更不用说朋友圈满屏的美妆代购了。

但在传统观念里化妆一直以来被认为是女性的专利,因此社交网站上的美妆达人、美妆产品的代言明星也都是女性居多。

现今,情况正在发生转变。

美妆博主里的男性面?#23376;?#26469;愈多,他们对各种美妆产品如数家珍,化妆护肤经验丝毫不亚于异性达人。而长期被女明星占据的美妆代言市场也开始向男明星倾斜,各家美妆品牌的代言人阵列里如果没有一位男明星,似乎就在竞争上落了下风。

而这些男性背后,搅动而起的却?#19988;?#22330;实实在在的美妆抢购风暴。

李佳琦的口红,男性美妆博主的转折点?

屏幕里的李佳琦正熟练地在自己嘴唇上一支接一支地涂抹口红,遇?#33014;?#30475;的颜色,他会习惯性地发出“oh>

最近,想要种草口红的女孩子,第一步肯定是?#20154;?#19979;李佳琦的抖音视频然后再决定买哪一支。这个曾在去年“双11”与马云pk卖口红,最终?#26376;?#20986;32万个商品、销售额高达6700万的成绩战胜对方的“口红一哥”无疑是当下最火的短视频美妆博主,抖音粉丝数量1700多万,每?#38382;?#39057;点赞数几乎都在几十万到百万级别。

关于美妆博主一词的由来,最初大?#29260;?#20110;YouTube、Instagram等国外视频网站社交?#25945;?#19978;,随着国内社交?#25945;?#30340;成长,一些?#23601;?#21270;的美妆博主也开始诞生,其中以微博最为热闹,不少美妆红人在此建立起知名度,影响力堪比明星。不过,这些美妆博主最初都集中于女性。 

转折大概发生在2016年。国外一个名为James>

2017、2018年算是男性美妆博主的崛起之年,像Benny董子初、陈莴笋、杰斯特拉都是在这期间影响力上升,短视频的爆发、美妆类MCN的出现也为此提供了助力。值得一提的是,B站是众多男性美妆博主的起点,像董子初、吉阿星、王岳鹏、海男、吉阿星等人在B站上都有很高的热度。他们的视?#30340;?#23481;也大同小异,以美妆评测、化妆教程为主,其中吉阿星比较标新立异,妆容多是女性。

但是这些男博主都未做到真正的出圈,?#20197;?#25238;音上也未建立起关注度。直到李佳琦的出现,才打破了原?#26800;木置妗?#32780;这或许是男性美妆博主真正的拐点。

争抢男明星代言

能卖光口红的男人不止李佳琦一个。

二十多年前,日本男星木村拓哉代言的一个口红,因为他卖到脱销,两个月卖出300万支,创造了纪录,一个对比是当时日本化妆界一年卖出50万支口红已是畅销。

2015年,因主演电影《左耳》和电视剧《盗墓?#22987;恰罰?#26472;洋已经?#30097;?#27969;量小生行列,娇兰?#19994;?#20182;为其一款kiss kiss口红拍摄了广告,海报上的杨洋脸上带着唇印。此广告一经推出,344号“杨洋色”一?#28909;认?#26029;货。最后娇兰直接签下了杨洋为其品牌代言人,而这是该品牌首次签男性代言人,也是首位且唯一一位中国代言人。

?#28304;?#20026;起点,不少口红纷纷开始在中国启用男明星代言。像雅诗兰黛有华晨宇,还专门配合后者的“火星演唱会”推出了“火星红”色号;伊丽莎白雅顿先后?#19994;搅指?#26032;、黄景瑜;兰蔻直?#21451;?#35831;王俊凯出任彩妆与香水大使,拍摄了口红广告;去年官宣张?#25307;?#20026;代言人的MAC,今天刚在朋友圈、微博投放了一轮广告;而不久刚被任命为纪梵希中国区品牌代言人的?#22068;?#21315;玺,也拍摄了小粉唇口红的广告。 

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