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2019年中國家紡行業市場現狀

2019年11月10日 01:35來源:未知手機版

陳一新,星海鋼琴,鄧小剛

>目前來看,家紡市場的競爭格局主要分為4個梯隊,第一梯隊國內品牌知名度高的中高端以床上用品為主的家紡品牌,如羅萊生活、富安娜、夢潔家紡、水星家紡等,第二梯隊不容忽視的是大型家居/服裝零售品牌商(如宜家、網易嚴如家華住錦江境內錦江整體總新開酒店數中高端門店中高端占比,首旅錦江境內華住已簽約中高端店數中高端占比選等,以及Zara Home、無印良品等),雖然這部分零售商目前家紡布局占主業體量較小,但借助其已建立的品牌優勢,近年發展速度較快。第三梯隊是以恒源祥、南極人和北極絨為主的品牌知名度較高的中低端大型家紡品牌;最后是以線上銷售為主的品牌知名度低和無品牌的中低端家紡生產商。根據Euromoinitor 床上用品的銷售總額為基數,我們預計國內中高端家紡市場月占行業整體的20%左右,以此來測算預計國內上市的家紡品牌在中高端市場的市占率大約在30-40%之間,因此,一方面未來集中度仍有進一步提升空間,另一方面,在中高端市場品牌龍頭優勢已經開始有所顯現。

>2011-2017年我國家紡行業市場規模由1373億元增加至2168億元,CAGR為7.9%。隨著三四線城市收入增長,客群消費能力增強,消費升級趨勢為中高端家紡開辟了新的市場,根據Euromonitor預測,2021年家紡行業規模將達到2937億元,2017-2021年CAGR為7.9%。

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