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家居卖场动作多,三大生态需把握

2019年03月04日 16:51来源:未知手机版

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家居卖场动作多,三大生态需把握 发布时间:2019-03-04 作者:谭小红


家居卖场的新生态发展迅猛,具体表现在以下几个方面:

新零售赋能家居卖场 2018年,居然之家通过与阿里巴巴战略合作,双方在信息共享、线上引流、线下体验、智慧门店、物流和消费金融等方面开展了诸多1+1>2的合作。无论是6 18北京地区销售突破10亿, 双11 全国门店销售突破120亿、赢得天猫行业第一、全网第二的战绩,还是北京金源店天猫智慧生活馆的数字化改造,居然之家通过一步步脚踏实地的行动,成为行?#30340;?#20844;认的新零售样板。

无独有尔,2018年10月底,腾讯与红星美凯龙双方宣布建立全面战略合作伙伴关系,以 智慧零售 为共同理念,在建立数字化?#23433;?#24322;化消费体验、构筑 数字化 运营体系、营造家居行业数字化新生态等领域开展合作,探索家居零售行业的价值链重塑。

据了解,去年的 双11 是红星美凯龙和腾讯达成战略合作后的首次大促。在腾?#24230;?#26041;面的赋能下,红星美凯龙以微信小程序为线上主战场,实现全场景全渠道精?#23478;?#27969;,将腾讯的流量和数据加持进行高效转化,首创家居行业 团尖货 模式,发挥 团达人 社交裂变优势,通过千人千面的个性化内容营销提升转化率。数据显示, 11.11 团尖货 大促最终实现全国商场成交额超过160亿,同比增550%。这组数据的背后,标志着红星美凯龙在不断扩展服务的宽度和深度,也为家居行业发展提供了一些有借鉴意义的探索思路。

2018年一个比较新的现象是,线下家居卖场?#25512;?#19994;也开始深度参与电商狂欢节,带来了不一样的节日气氛和收获。线下实体在互联网的冲击下已经纷纷醒悟了过来,开始大踏步的迈向自己的技术变革和升级,而且具备了技术的实体企业,反而有自己的强大的线下优势,与技术结合后往往会带来更瞩目的成效。

大家居 向 大消费 融合 2018年,跨界融合成为实体商业的主旋律,居然之家实现从 小家居 向 大家居、大消费和家居生活mall 的转型升级,融合家居业态和生活业态互动互生。

?#21592;?#20140;居然之家家居体验MALL(丽泽店)、广州天河店和湖北黄冈罗田店为样板,引进食品超?#23567;?#39184;饮?#21512;摺?#20799;童教育培训、养老用品、体育大健康、原创艺术、婚庆等多种生活业态,开发利用会员消费大数据,实现从低频购物向高频购物转变,打造家庭消费生态圈,从而满足跨界、连锁发展和会员场景体验的需求。

又如成立于1997年的北京蓝景丽家,是北京唯一一座位于三?#32442;?#30340;家居卖场,先后经历了专业市场、品牌商场、家居商业综合体三个阶段。2018年底,蓝景丽家又一次实力升级,成为集家居、生态、健康、智能的商业综合体,同时蓝景丽家的文创建设也已经走出了自己的特色。其中,蓝景丽家此次引入的丽?#25226;?#20809;国?#35270;?#27891;健身中?#27169;?#21344;地面积3500余平方米,是集游泳、健身、舞蹈、瑜伽等多种健身方式于一体的综合型高端运动场地。在智能化建设方面,蓝景丽家独立开发了智能营销?#25945;ā?#26234;能下单系?#22330;?#26234;能巡更系?#36710;?#20840;新智能型家居商业综合体。为消费者带来生态、健康、智能的家居生活新体验。

值得一提的是,北京卢沟桥集美商场,建筑面积15万平方米,集美家居从原来的家居业态引入餐饮、影院、新能源汽车体验中心、休?#23567;?#20581;身、文?#38376;?#35757;等,成为多业态为一体的综合商业体。

构建家居产业生态链 2018年,居然之家推进产业上下游协同融合,构建家居产业生态链。

居然之家把握家居潮流和行业发展趋势,成功举办北京国际家居展暨智能生活节(BIFF)与北京室内装饰及设计博览会暨智能?#30772;?#29983;活节(BIHD),其中 智能?#30772;?、 定制 和德国红点设计大奖,成为了行业亮点。

在物流板块方面,居然之家确定了集仓储配送、安装服务、定制加工、品牌展示为一体的供应链集成中心的商?#30340;?#24335;、发展战略和功能规划,在提升家居行业运营效率、解决行业痛点的同时,极大地改善消费者的服务体验。

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