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Brand Finance最有价值50大服饰品牌排行榜:Nike蝉联第一,中国安踏、周大福上榜

2019年03月04日 07:15来源:未知手机版

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此外,在最近举办的奥斯卡颁奖典礼晚会上,Nike 发布了最新广告短片《Dream Crazier》,为那些鼓舞人心的女性运动员喝彩。

>上图:《Dream Crazier》片段

Brand Finance 总经理 Richard Haigh 表示:“Nike 大胆的营销策略使其在竞争激烈的运动服装品牌市场中脱颖而出。在客户寻找体验和情感联?#26723;?#26102;代,Nike 的产品带来了明确的信息和价值观,让人们可以凝聚起来。”

在榜单中,Uniqlo(优衣库)和 Zara 等快时尚零售商的品牌价值也在这一年内强劲增长。

Zara2019年品牌价值同比增长了5.6%,达到184亿美元,得益于其线上和线下业务的成功整合。Uniqlo虽然仅排名榜单第七位,但其2019年的品牌价值是前十位中增长最快?#27169;?#21516;比增长48.1%,至120亿美元,主要得益于美国和中国地区销售增长,以及和网球巨星 Roger Federer(罗杰·费德勒)的合作。H M从去年的第二位跌落至榜单第四位,2019年品牌价值同比下降16.3%,至159亿美元,主要受库存积压以及在尺码问题上受到的投诉影响。

瑞?#21487;?#20360;品手表品牌 Rolex(劳力士)以80.4亿美元的品牌价值排名第十位,但 Brand Finance 对其品牌评分达到了90分(满分100分),是前十大品牌中唯一获得 AAA+ 评价的品牌。这是由 Brand Finance 通过查看 Rolex 品牌的营销投入、利益相关者权益和业务绩效来确定的。

进入榜单前十位的其他奢侈品牌还包括:Cartier(第五位)Louis Vuitton(第六位)、Hermès(第七位)和 Gucci (第九位)。

中国的运动品牌安踏(Anta)和珠宝品牌周大福再次进入榜单前50位,分别排名第21和第22位。

关于 Brand Finance

Brand Finance 是英国知名品牌评估机构,由 David Haigh 于 1996年创立。

Brand Finance 采用 “Royalty Relief(特许权费节省法)” 对品牌价值进行评估,假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付的商标特许权费用。公?#23621;?#26377;该品牌,实际上就是节省下这笔费用,这?#24425;?#21697;牌价值所在。

Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值,?#24067;?#21697;牌现在的价值。

附:Brand Finance 2019全球最有价值50大服饰品牌排行榜

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>丨消息来源:官方新闻稿、《华丽志》往期报道

丨图片来源:Nike 官网和 Brand Finance 官网

丨责任编辑:刘隽

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