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监管真空与隐藏杀手:电子烟的蛮荒时代

2019年03月04日 15:29来源:未知手机版

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安?#36164;?#32451;地打开电池上的雾化器,往棉芯上滴了两滴烟油,盖上之后,猛地一吸,他的脸颊迅速凹陷,眉头紧锁,一秒钟后,他深深的吐出了一大口烟雾,吐出烟雾的量是传统香烟的几十?#19969;?/p>

在他不到20平米的店内,左边的架子上摆满了各种品牌的烟油,右边则是抽电子烟所需要的设备。在这个行业,安雷算一个老兵,在此之前,他主要从事手机行业。

2014年,为了戒烟,他接触到了电子烟,三个月后,他发现自己传统香烟的吸烟数量和频率都降低了。在接触电子烟的过程中,他看到了这个行业需求,他毅然跳进这个小众的行业,用他的话说,他 入圈 了。

电子烟属于新型烟草制品的一种,它最大的特点是不需要燃烧、提供尼古丁以及仅产生微量的二手烟气。这种通过电池驱动、由雾化器和烟弹组成、不含有烟草的手持精巧装置,通过供电发热,让烟液挥发、形成烟雾的抽烟方式,迅速受到一大批年轻人追捧。

也正因为如此,电子烟才能快速的进入年轻潮流的群体。

从蛮荒时代到如今的风口之上

王俗非已经在这个行业5年了,她经历电子的蛮荒生长到如今的风口,用她的话来说, 这个行业很混?#25671;?#24456;无序 。

在她刚入行那会,电子烟还不温不火,是一个非常小众的文化,整个电子烟呈现出一种很原始的状态,没有基本的品牌意识,那个时候做电子烟还停留在棉花卷上散?#20154;浚?#19978;面滴两滴烟油进行发热。 电子烟连最基本的产线都没有,更别说合规的销售渠道了。 她回忆道。

经历了蛮荒期之后,这个行业开始有了自己的产业链,电子烟产业链上游市场主要涉及电芯、烟油、发热组件、控制电路等产业,中游企业主要负责电子烟的设计制造,又可分为自有品牌或代工生产,国内企业主要为ODM(贴牌)和OEM(代工厂)两种;下游企业负责销售,和传统烟草企业一样,分为代理商和经销商两种模式。

电子烟行业在有了自己的一套产业链之后,其发展进入了快车道。这种电子烟的蒸汽文化在年轻人中间成井喷式的增长,到了2019年,创投圈的第一个风口,由电子烟掀起。

一时间,众多创业者?#36861;?#36339;入这个小众行业,电子烟从几年前的小众行业逐渐走向大众的面前。1月15日,罗永浩在聊天宝的发布会上,罗永浩宣布,前锤子科?#24049;?#24515;成员兼产品总监朱萧木创办电子烟品牌「FLOW福禄」,并推出了品牌旗下第一款电子烟产品。

在过去的两个月内,除了锤子科技001号员工朱萧木外,滴滴前高管汪莹、新媒体同道大叔创始人蔡跃栋、视觉志创始人沙小皮?#26085;?#30456;杀人电子烟赛道。

在众多创业者杀入风口的背后,是投资机构的频频出手,根据IT桔子发布的《2018年电子烟行业发展?#33455;?#25253;告》显示,从2015年开始,电子烟企业开始融资,2018年成为了融资的高发期,据不完全统计,仅2018年?#33618;?#23601;有10个电子烟项目完成快速融资,其中不乏IDG?#26102;盡?#30495;格基金等明星投资机构入局。

风口的背后,是这个行业巨大的潜在市场。

?#28304;?012年美国食品药品监督管理局(FDA)禁止销售电子烟败诉之后,这个市场被打开。据不完全统计,在短短的几年时间,全球电子烟销售额高速增长,2016年达到增速顶峰,同比增长316.7%。

2017年虽然有所回落,但增速仍然高达20%,市场规模达到20亿美元。而中国市场近年来增速也保持在24%以上,2017年的市场规模达到6.7亿美元。

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