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电子烟国内火到爆,在美国却人人喊打?

2019年03月04日 14:49来源:未知手机版

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电子烟国内火到爆,在美国却人人喊打?硅兔赛跑???10分钟前???消费本质尼古丁生意。

编者按:本文来自微信公众号“硅兔赛跑?#20445;↖D:sv_race),作者 硅兔君,36氪经授权发布。

18到19年,电子烟一下子火爆了。

2018年12月底,烟草巨头Altria Group(旗下包括万宝路等知名品牌)以128亿美元的价格?#23637;?#32654;国电子烟公司Juul 35%的股份。Juul估值达到380亿美元,超过Space X和Airbnb。

这股电子烟的热气儿也从一路从美国飘到了国内:

前滴滴高管汪莹加入电子烟品牌RELX悦刻的母公司雾芯科技;

锤子1号员工朱萧木建立福禄电子烟品牌;

“微博星座大IP“同?#26469;?#21460;与人合作推出电子烟品牌YOOZ;

那么,成为“2019第一个风口”的电子烟,在美国的发展真的势如破竹,一帆风顺吗?

“香烟界的iPhone?#20445;?#19968;夜之间公司全员成百万富翁

不得不说,这?#39029;?#31435;不到4年的公司成长速度令人咂舌。

自从2015年创立以来,Juul凭借着丰富的口?#19969;?#20415;利的使用以及酷炫的外型,迅速赢得了年轻群体的喜爱。

据尼尔森调查数据显示,Juul占据着全美超7成的电子烟市场。

2018年6月,Juul轻松融资12亿美元,估值突破160亿美元,投资方几乎没有硅谷风投机构,而是清一色的对冲基金和共同基金,包括Fidelity>

而在文章开头提到的去年年底来自Altria Group的巨额股份?#23637;海?#20063;使得1500名Juul公司员工瓜分20亿美元股息,真的做到一夜之间全公?#37202;?#40784;晋升为百万富翁。

CNBC报道,2018年Juul年营收将近15亿美元,销售额比前一年增长8倍多。

商业上,Juul无疑是成功的——它使电子烟成为了一种潮流。然而,Juul利用产品的高成瘾性进行快速增长与盈利的商?#30340;?#24335;,将企业推上了风口浪尖。

初衷是戒烟,结果上瘾堪比毒品?

Juul声称公司旨在消除不健康传统香烟的使用,并强调超过5成的吸烟者在使用Juul产品后成功地戒掉传统香烟而改为使用电子香烟。

然而更多的数据?#36335;?#22312;打Juul的脸:比起让人戒掉香烟,电子烟会使更多人沾染上尼古丁。

2015年达特茅斯大学医学院的一项调查显示,2070个成年人通过电子烟戒掉了传统香烟,而有将近17万青少年和青年因为使用电子烟而开始使用真正的香烟。

美国疾病管制与预防中心称,2018年,(在调查之前的)30天内曾使用过电子烟的青少年增加了75%,这个数字代表了全美300万青少年,?#24067;?#20046;是全美高中生人数的五分之一。

为什么电子烟比普通香烟还成瘾?

一开始电子烟问世的初衷确实是为了戒烟,通过慢慢降低烟液中的尼古丁含量,达到摆脱尼古丁的效果。

但这世上?#38047;?#20960;个人能够克制住自己,主动将尼古丁含量调低呢?

Juul电子烟基本分5%>

本质尼古丁生意,只不过包装的好?

而Juul在社交媒体?#27927;?#38754;积投放广告,加剧了青少年的吸烟现象,甚至将电子烟潮流席卷至高中校园,迎来了法律与道德的挑?#20581;?/p>

长久以来,硅谷的投资者们心照不宣地投资了许多触及道?#31108;?#33394;地带的企业。在抛开道德枷锁的同时,企业与投资人们也解锁了巨大的盈利空间。而Juul的火爆,终于将这场道德与利益的矛盾带上了台面。

在去年6月的融资后,包括David>

美国食品药品监督管理局(FDA)也开始调查Juul面向年轻群体的电子烟营销行为。面对社会的批评,Juul的投资方全部选择了缄默。

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